Sponsoring beim 1. FC Magdeburg: Warum Vertrauen den Unterschied macht
Martin Geisthardt, Kaufmännischer Geschäftsführer des 1. FC Magdeburg, über Vertrauen, individuelle Partnerbetreuung und Sponsoring mit echtem Mehrwert für Verein und Region.
17. September 2026 · ca. 2 Min. Lesezeit
Martin, was ist aus deiner Sicht entscheidend, damit eine Partnerschaft zwischen Verein und Unternehmen langfristig erfolgreich ist?
Für mich beginnt alles mit Vertrauen. Geschäfte werden am Ende zwischen Menschen gemacht. Deshalb braucht es eine gute zwischenmenschliche Basis zwischen den Ansprechpartnern, unabhängig davon, ob man auf operativer oder strategischer Ebene zusammenarbeitet.
Genauso wichtig ist, dass beide Seiten von der Partnerschaft profitieren. Eine langfristige Zusammenarbeit funktioniert nur dann, wenn Verein und Unternehmen einen echten Mehrwert erkennen und gemeinsam erfolgreich sein können. Vertrauen, Verlässlichkeit und ein klarer gegenseitiger Nutzen sind aus meiner Sicht die wichtigsten Voraussetzungen.
Was tut ihr konkret, um eure Sponsoren für den Verein zu begeistern und langfristig zu binden?
Wir legen großen Wert auf Verbindlichkeit, Ehrlichkeit und eine hohe Qualität in der Betreuung unserer Partner. Jeder Sponsor ist anders und verfolgt eigene Ziele. Deshalb versuchen wir, die Zusammenarbeit möglichst individuell zu gestalten und die jeweiligen Bedürfnisse zu verstehen.
Unser Anspruch ist, ein verlässlicher Partner zu sein, Absprachen einzuhalten und gemeinsam Lösungen zu entwickeln. Wenn Sponsoren spüren, dass ihre Anliegen ernst genommen werden und die Zusammenarbeit funktioniert, entsteht daraus meist auch eine langfristige Bindung.
Wie schafft ihr es, Sponsoren aktiv in das Vereinsleben einzubinden?
Dafür gibt es viele unterschiedliche Möglichkeiten. Einige Partner sind aufgrund ihrer Rolle leichter in Vereinsaktivitäten einzubinden als andere. Ein schönes Beispiel ist die Sitzplatz-Patenschaft unseres Hauptsponsors Humanas. Über 50 Tickets werden sozialen Einrichtungen zur Verfügung gestellt, die dadurch Spiele des 1. FC Magdeburg besuchen können. Der Sponsor übernimmt die Kosten und schafft gleichzeitig einen gesellschaftlichen Mehrwert.
Darüber hinaus unterstützen uns Partner auch bei ganz praktischen Themen. So stellen beispielsweise kommunale Wohnungsbauunternehmen Wohnungen für unsere Nachwuchsspieler oder Profis zur Verfügung. Solche Projekte zeigen, wie Verein und Unternehmen gemeinsam Verantwortung übernehmen und einen Beitrag für die Region leisten können.
Was können kleinere Vereine aus eurer Erfahrung im Umgang mit Sponsoren lernen?
Entscheidend ist aus meiner Sicht, Sponsoring nicht nur als Werbeleistung zu betrachten, sondern als echte Partnerschaft. Dazu gehört, gemeinsam herauszuarbeiten, welche Ziele das Unternehmen verfolgt und wie der Verein dabei unterstützen kann.
Wichtig sind dabei Offenheit, Ehrlichkeit und eine transparente Kommunikation. Wer verlässlich arbeitet, regelmäßig den Austausch sucht und echte Beziehungen aufbaut, hat gute Chancen, Sponsoren langfristig zu binden. Größe ist dabei oft gar nicht der entscheidende Faktor. Engagement, Verbindlichkeit und eine glaubwürdige Zusammenarbeit sind meist wichtiger.
Vielen Dank für das Gespräch.